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软文推广对企业品牌推广承上启下

近年来由于企业过度迷信微信和微博等所谓的“零成本”营销手段。认为软文推广覆盖范围比较小，商业要素不明显、吸引眼球力量不强、表现形式不丰富、市场反响不热烈。导致软文在各种行业和品牌推广的方式中，长期处于可有可无的地位。

企业一直认为软文推广做与不做都可以。但是在企业的品牌成熟期，一旦过度注重品牌的硬性宣传和促销宣传，从而忽略了该品牌的软性包装和各大网络媒体的公关炒作，特别是很多企业，由于刚刚从事电子商务和互联网，比较急功近利，过度的追求流量，企业更*放弃软文推广。

软文推广是中国较古老的营销手段，也是互联网较古老的一种营销手段，它并不是可有可无的，只要从事营销都必须要使用软文推广。简单来说，就是把一篇关于您企业的品牌故事、人物访谈、活动宣传、新品发布、产品评测、用户体验，或者一个新的观点，或者是一篇可以引起读者共鸣的文章发布多家不同新闻媒体上，用户就可以在媒体上，或者从搜索引擎关键字搜索看到相关文章，从而产生广告效果，这就是网络软文营销。其作用也不是仅仅停留在文章本身的宣传力度上，影响力也并不是单纯的停留在软文发布的当天。而是一直存在于媒体上，可以塑造品牌，提高品牌的*性、影响力有着承上启下的地位和至关重要的作用。

一个企业从品牌定位、策划包装、市场推广、渠道招商、促销活动、融资上市、甚至到应对危机公关，可以说我们企业的市场营销的任何一个环节都是离不开软文推广。

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